热汗开赛！2025 夏日乐挑战点燃上海消费热潮
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8 月 2 日，静安嘉里中心旁的安义路化身「热汗大道」，随着运动生活方式品牌 lululemon 2025 年「夏日乐挑战」区域进阶赛上海站热力启幕，申城夏日消费活力被彻底点燃。这场融合竞技、趣味与潮流的全民运动盛会，不仅吸引近两千名市民游客共享热汗，更通过「运动 + 消费」的创新模式，让商圈变身消费磁场，成为 2025「上海之夏」国际消费季的亮眼注脚。
一、全民热汗狂欢：从赛场到商圈的活力共振
作为「上海之夏」首批城市定制活动，今年的「夏日乐挑战」覆盖全国 42 城 161 家门店，吸引近 6000 人报名、近 1500 支队伍参赛，上海站更迎来 9 支精英队伍争夺全国总决赛席位。活动现场，鲜红的互动装置与萌趣吉祥物「壶壶生风队」成为打卡焦点，「热汗主擂台」上，选手们在「四人盲行坦克」「跳绳四重奏」等创新项目中比拼团队默契；「热汗大道」则向公众开放十余项趣味运动，如猜猜壶铃重、夏日传球、绳趣探险等，参与者每完成一项即可集章兑换盲盒，掀起全民参与热潮。
品牌大使贾玲惊喜现身，与 lululemon 大使刘佳组成「热汗搭档」，挑战多个项目并为选手加油。她表示：「运动没有门槛，重要的是享受过程。8 月 8 日全民健身日快到了，希望大家都能走出家门，感受热汗的快乐。」游泳世界冠军汪顺虽未亲临现场，但在启动仪式中强调：「运动带来的满足感能让人充满能量，这正是夏日最珍贵的礼物。」
二、消费场景焕新：运动流量转化为消费增量
这场运动盛会与商业生态深度融合，形成「运动 - 消费 - 体验」闭环。百联集团作为战略合作伙伴，推出「看赛艇・逛百联」票证联动营销，凭赛事相关票证可领取 BAILIAN Gift Card，在全市百联商业体享受专属优惠。例如，百联青浦奥莱推出赛艇世锦赛专属购物折扣，400 余个品牌夏日特惠 2 折起，运动品牌专区更吸引大量客流；百联通金、钻会员消费满额还可体验直升机观光，打造「逛百联・游上海」微度假场景。
JN体育静安嘉里中心周边消费数据印证了「运动 + 消费」的乘数效应：活动当日，蓝瓶咖啡销售额同比增长近两万元，SHAKESHAKE 等餐饮品牌座无虚席，身着运动装、手持集章卡的市民穿梭于商场内外，形成独特的消费风景线。此外，百联集团发放的「暑假躺赢券」（满 66 元减 15 元）覆盖饮料、烘焙等夏季高频消费品类，精准锁定亲子家庭与囤货客群，进一步激活消费潜力。
三、社群联结与城市温度：运动背后的深层价值
「夏日乐挑战」不仅是竞技舞台，更是社群联结的纽带。来自各行各业的选手在备赛中结下深厚友谊：深圳「童虎带队」成员利用通勤时间训练，最终凭借默契晋级全国总决赛；厦门「哇嘎哩贡」队以闽南语队名传递地域文化，夺冠后直言「运动让我们成为一家人」。上海站冠军 TR 竞技队平均年龄最大，队员从健身房老板到健身教练，因热爱相聚并突破自我，队长娄贤君笑称：「运动让我们从陌生人变成并肩作战的伙伴。」
普通市民同样在活动中找到归属感。刚打完乒乓球的孙女士背着装备「偶遇」活动，完成 5 个项目后直呼「创意满分」；连续三年参与的徐女士则感叹：「今年互动项目串联更流畅，连健身小白都能轻松参与。」夜幕降临时，百人 Dance Party 将气氛推向高潮，不同年龄、背景的人群在音乐中释放能量，诠释「动起来，感觉好就好」的核心理念。
四、城市级 IP 的进阶：从活动到生态的跨越
作为连续三年落地上海的标杆项目，「夏日乐挑战」已从单一赛事升级为城市级 IP。今年首次引入的赛事吉祥物「壶壶生风队」以壶铃为灵感，萌化设计拉近与公众距离；「热汗大道」的动线设计打破传统赛事边界，让商圈、市民与品牌形成有机互动。这种「体育 + 商业 + 文化」的跨界模式，与「上海之夏」国际消费季「顶流带动、跨界联动」的战略高度契合 —— 世界赛艇锦标赛、FISE 极限运动嘉年华等顶级赛事接踵而至，共同构建起「以赛聚人、以人促消费」的生态体系。
上海市商务委相关负责人表示，此类活动通过「政策撬动 + 场景创新」，不仅释放了夏季消费潜力，更向全球传递了上海「近悦远来」的城市魅力。正如活动发起人贾玲在现场所说：「当运动成为生活方式，消费活力自然会像汗水一样流淌。」随着全国总决赛于成都启幕，这场始于上海的热汗风暴，正持续为中国城市消费升级提供「上海方案」。